Wróć do bloga

Reklamy video na Facebooku i Instagramie – jak zacząć?

Magdalena Chęcińska-Ziemniak, Martyna Keler

Planowanie i wdrożenie kampanii video w mediach społecznościowych może być proste! Choć czasem, obserwując w szczególności globalne marki, może się nam wydawać inaczej. Dlatego wybraliśmy kilka aspektów, które mogą Cię przekonać do tego rodzaju działań… i wskażą, jak się za nie zabrać.

Z artykułu dowiesz się od czego zacząć planowanie reklam z video na Facebooku i Instagramie, czy wysoki nakład finansowy jest do tego konieczny, na co warto zwrócić uwagę i czego trzeba przestrzegać przy tworzeniu video oraz z jakich narzędzi możesz skorzystać, aby przygotować je samodzielnie.

Zacznijmy jednak od początku… czyli budżetu i grupy docelowej.

Planując kampanie reklamowe na Facebooku warto zastanowić się nad kosztami, jakie jesteśmy w stanie ponieść. Oprócz budżetu mediowego, trzeba przygotować się również na wydatki związane z samą produkcją materiałów. Nie znaczy to jednak, że konieczne jest nakręcenie drogiego spotu, aby kampania video przyniosła efekty – są również inne, mniej kosztowne rozwiązania, dzięki którym możesz samodzielnie stworzyć interesujące video, a o których przeczytasz w następnym punkcie naszego artykułu.

Warte przemyślenia jest również to, do jakiego użytkownika chcemy dotrzeć z naszym przekazem. Kim jest? Jak korzysta z mediów społecznościowych? Nawet sam sposób oglądania przez niego video może być różny w zależności od preferencji lub… pory dnia. Można wyróżnić trzy poziomy uwagi użytkownika, do których pasują określone typy video:

  • krótsza uwaga, szybkie przeglądanie treści – krótkie reklamy video, które przyciągają uwagę, stories,
  • zainteresowanie, wchodzenie w interakcję z zawartością, takie jak stukanie, przeciąganie, odkrywanie – formaty reklamowe takie jak kolekcja czy instant experience, które angażują użytkownika,
  • dłuższa uwaga, wciągające i zaplanowane przeglądanie treści, oglądanie dłuższych filmów – reklamy typu in-stream, które wyświetlają się w trakcie oglądania filmów.1

Od określenia swojej grupy docelowej, produktu jaki chcemy promować i celu jaki chcemy uzyskać, będzie w dużej mierze zależeć wybór treści (np. humorystyczne, poważne, rysunkowe) czy aspekty techniczne (np. umiejscowień, w jakich chcemy wyświetlać nasze video) – aby była to skuteczna reklama na Facebooku.

Jeśli chcesz się dowiedzieć ile możesz zyskać, wykorzystując rozbudowane opcje reklamowe, przeczytaj artykuł Dawida Śliwińskiego TUTAJ.

Realizacja materiału video oraz narzędzia do edycji

Na szczęście świetny materiał video, który sprawdzi się w social mediach, przygotujemy przy użyciu… telefonu komórkowego. Co więcej, takie nagranie pokazujące na przykład pracę firmy lub prezentujące produkt mogą użytkownikowi wydać się bardziej autentyczne, niż nagranie studyjne i będzie to dobra reklama na facebooku Twojej działalności. Warto oczywiście zadbać o takie aspekty, jak porządek na planie czy odpowiednie światło – ale nie chodzi tu o zakup drogich lamp, tylko o sprawdzenie o jakiej porze dnia najlepiej będzie nagrać materiał.

Aby stworzyć ciekawe video… można użyć również animacji! Wcale nie musi być ona bardzo zaawansowana – wystarczy dodać nieco ruchu, animując logo firmy, promowany benefit lub produkt.

Kolejnym pomysłem jest stworzenie pokazu slajdów, który możesz utworzyć w kilka minut na telefonie lub komputerze. Reklamę w takiej formie można utworzyć na podstawie posiadanych grafik lub bezpłatnych obrazów udostępnianych przez serwis Facebook, dzięki temu koszt jego produkcji jest niższy lub nawet darmowy (musimy jednak liczyć się z tym, że z tych samych materiałów mogą skorzystać inne marki).

Poniżej trzy przykłady programów, które pomogą w stworzeniu video oraz jego edycji:

Video Creation Kit to darmowe narzędzie, dostępne na poziomie tworzenia reklamy z video, pod przyciskiem „utwórz pokaz slajdów” (menedżer reklam Facebook).

Pozwala na przygotowanie krótkich, angażujących animacji oraz pokazów slajdów z wykorzystaniem zdjęć statycznych i nakładek tekstowych, w bardzo krótkim czasie.

Z dostępnych szablonów możemy stworzyć zarówno video w pionie, jak i w kwadracie – będą więc dobrze prezentować się zarówno na urządzeniach stacjonarnych, jak i mobilnych. Każdy szablon posiada informację ile zdjęć wymaga jego stworzenie oraz ile sekund będzie trwał końcowy materiał (6-15s), a po wybraniu szablonu możemy obejrzeć jego podgląd po prawej stronie. System również podpowiada, do czego najlepiej wykorzystać konkretny szablon (np. do prezentacji jednego czy wielu produktów), nic jednak nie stoi na przeszkodzie, aby wypróbować własne pomysły.

reklamy wideo na Facebooku i Instagramie1

Popularną aplikacją mobilną do edycji i tworzenia video jest InShot, która jest prosta w obsłudze i nie sprawi problemów początkującym użytkownikom. Możemy dzięki niej edytować filmy, zdjęcia i muzykę dostępną na naszym smartfonie – dowolnie skracać i przycinać materiał video, kadrować, dobierać filtry, dodawać muzykę i efekty dźwiękowe, wplatać efekty animacji, tworzyć kolaże i pokazy slajdów z ciekawymi przejściami oraz dodawać tekst i animowane naklejki.2

reklama wideo na Facebooku i Instagramie2

Fot. www.inshot.com

Adobe Premiere Pro jest najczęściej używanym programem do edycji wideo przez profesjonalistów. Jest płatny, ale istnieje możliwość pobrania bezpłatnej wersji demo. Adobe na swojej stronie również udostępnia samouczki, które pozwolą zapoznać się z możliwościami programu i nauczyć się podstaw jego obsługi.

Dzięki niemu możemy dokonać montażu i obróbki swojego materiału video – zoptymalizować go pod popularne rozdzielczości i formaty do social media, poprawić kolorystykę, wstawić napisy, stworzyć pokaz slajdów z grafik i zdjęć, dodać efekty animacji, a także edytować audio i wkomponować efekty dźwiękowe.

Jest kompatybilny z aplikacją mobilną Adobe Rush, dzięki której możesz sfilmować materiał i zmontować go na telefonie, a następnie udostępnić w mediach społecznościowych z poziomu urządzenia lub komputera.3

reklama wideo na Facebooku i Instagramie3Fot. www.adobe.com/pl/products/premiere

 

Przy okazji – pamiętaj o restrykcjach reklam Facebooka, dotyczących zamieszczanych treści, między innymi: nie przekraczaj 20% tekstu na planszy, która ma być miniaturą; nie pokazuj zbyt drastycznych obrazów; zwróć uwagę na ilość nagiej skóry (więcej informacji w Standardach społeczności Facebooka – TUTAJ).

Wybór odpowiedniej rozdzielczości

reklama wideo na Facebooku i Instagramie4

Fot. facebook.com/business

Film musi dobrze wyglądać na każdym ekranie, więc najlepszym rozwiązaniem jest posiadanie jego trzech formatów: pion, poziom i kwadrat – dzięki temu będziemy mogli użyć opcji asset customization i wybrać w jakich umiejscowieniach pojawić ma się dany rozmiar video. Jeśli jednak nie ma takiej możliwości i musimy zdecydować się na jedną rozdzielczość – najlepszym wyborem będzie kwadrat, który będzie pasował do większości umiejscowień i zajmie dużą część ekranu, lepiej przyciągając wzrok użytkownika.4 Pod wskazanym źródłem znajdziesz dokładną informacje jakie wymiary rekomendowane są do konkretnych umiejscowień – kliknij tutaj.

Długość video

W zależności od umiejscowienia reklamy, możemy przesłać video trwające od 1 sekundy do nawet 240 minut! Jednak rekomendowana długość to 6-15 sekund. Użytkownik zdecyduje, czy chce obejrzeć całość w ciągu pierwszych 3 sekund, które są kluczowe.

Upewnij się, że Twoja marka lub komunikat biznesowy jest widoczny na początku filmu, ponieważ zwiększy to jej szanse na pojawienie się w świadomości odbiorcy. Warto również zastanowić się nad jej umiejscowieniem – położone w centralnej części filmu na pewno zostanie lepiej zauważone.

Jeśli masz filmy o dłuższym czasie trwania, takie jak 60-sekundowe demo produktu lub film instruktażowy, możesz zmienić ich przeznaczenie używając narzędzia przycinania video na poziomie tworzenia reklamy, aby wybrać najważniejsze 10-15 sekund. Skrócenie filmu nie tylko zoptymalizuje go pod kątem sposobu w jaki użytkownicy korzystają z treści mobilnych, ale także zapewni, że Twoje reklamy video będą kwalifikowały się do miejsc docelowych, takich jak np. In-Stream.

Więcej o tym, jakie długości video są rekomendowane do konkretnych umiejscowień dowiesz się klikając TU.

Dźwięk i napisy

Tworząc video zawsze należy pamiętać o tym, że użytkownik prawdopodobnie odtworzy je na swoim urządzeniu bez dźwięku. Warto więc zaplanować je tak, aby było zrozumiałe bez niego lub dodać napisy. Jeśli dźwięk jest konieczny, aby przekaz był czytelny – dodaj na początku planszę lub ikonkę, która poinformuje odbiorcę o konieczności włączenia dźwięku.

W Video Creation Kit możesz nakładać tekst na video, aby przeprowadzić widzów przez historię i płynnie przekazać wiadomość biznesową w środowisku mobilnym. Trzeba jednak pamiętać o ograniczeniach ilości tekstu do 20% powierzchni grafiki, które dotyczą miniatury.

Jedynym umiejscowieniem, które wymaga od video, by posiadało dźwięk, jest Audience Network: In-stream – 93% wyświetleń reklam typu in-stream w Audience Network jest dostarczana użytkownikom z włączonym dźwiękiem.5

Podsumowanie

Podane przykłady dobrych praktyk są podstawą do stworzenia wartościowych kreacji video, które zapewnią materiał do kampanii reklamowych na Facebooku i Instagramie. Stworzenie contentu video może, ale nie musi, być dużym wyzwaniem. Wystarczy pomysł i odrobina chęci by stworzyć naprawdę interesujące treści, które będą mogły konkurować nawet z nagraniami studyjnymi. Dla obu typów materiałów znajdzie się miejsce w mediach społecznościowych i odpowiednia widownia.

Jak widzisz, nie ma gotowego przepisu na sukces. Ale to dobrze! Dzięki temu niezależnie od posiadanych zasobów, wiedzy czy zwyczajnie finansów, możesz stworzyć coś dopasowanego idealnie do Twojej marki i zacząć promowanie firmy na Facebooku.

Dobierz odpowiednie elementy i stwórz przepis na sukces swojego video.

 

 

Źródła:

  1. https://www.slideshare.net/Blitzmetrics/grow-your-business-with-facebook-video
  2. http://www.inshot.com/
  3. https://www.adobe.com/pl/products/premiere/
  4. https://www.facebook.com/business/m/one-sheeters/video-requirements
  5. https://www.facebook.com/iq/insights-to-go/93-93-of-audience-network-in-stream-wideo-ad-impressions-deliver-with-sound-on/
Wróć do bloga

Tags: , , , , ,

Zobacz także:


Jak pozyskać followersów na Instagramie? Część I.

Jak pozyskać followersów? Na to pytanie, wcześniej czy później próbuje odpowiedzieć sobie każdy posiadacz konta na Instagramie. Dla marki – im więcej obserwatorów, tym większa skuteczność działań i szansa dotarcia z naszymi treściami oraz produktami. Dla …

Dziękujemy za wysłanie wiadomości.

Skontaktuj się z nami

Podanie danych osobowych jest dobrowolne, jednak podanie numeru telefonu i adresu e-mail jest niezbędne do udzielenia odpowiedzi. Przysługuje mi prawo dostępu do treści moich danych osobowych oraz ich poprawiania. Dane będą wykorzystane w celu udzielenia odpowiedzi, a w przypadku wyrażenia zgody również w celu marketingowym.


Więcej informacji o zasadach przetwarzania danych przez Bluerank sp. z o.o. znajdziesz w polityce prywatności.

Kto jest administratorem Twoich danych?
Administratorem Twoich danych jest Bluerank sp. z o.o., kliknij i dowiedz się więcej m.in. po co nam Twoje dane i jakie masz prawa..

Nasze akta rejestrowe prowadzi Sąd Rejonowy dla Łodzi-Śródmieścia w Łodzi, XX Wydział Gospodarczy KRS, kapitał zakładowy 100 000 zł, NIP 727-272-57-03.

Jak możesz się z nami skontaktować?
listownie: al. Piłsudskiego 87, 92-332 Łódź,
e-mailem na adres: kontakt@bluerank.pl

Jakie masz prawa?

  1. dostępu do Twoich danych,
  2. ich poprawiania,
  3. żądania ich usunięcia,
  4. ograniczenia przetwarzania,
  5. przenoszenia Twoich danych.

Co zrobić gdy uważasz, że przetwarzamy Twoje dane niezgodnie z wymogami prawnymi?
Możesz wnieść skargę do organu nadzorczego. W Polsce jest to Generalny Inspektor Ochrony Danych Osobowych http://www.giodo.gov.pl/

Po co nam Twoje dane, czyli w jakim celu je przetwarzanym?

  1. w celu udzielenia odpowiedzi na zapytanie oferty Bluerank
  2. w celu korespondencji związanej ze złożonym zapytaniem
  3. na podstawie Twojej dodatkowej zgody, w celu marketingowym polegającym na przesyłaniu ofert usług świadczonych przez Bluerank sp. z o.o. oraz innych wydarzeń organizowanych przez Bluerank sp. z o.o. - za pomocą wiadomości wysyłanych na Twój adres e-mail lub numer telefonu,
  4. na podstawie Twojej dodatkowej zgody, przekażemy Twoje dane do naszego Partnera – Prowly.com sp. z o.o.

Czy musisz podawać nam swoje dane?
Jest to dobrowolne. Bez ich podania nie będziemy mogli jednak skontaktować się z Tobą w celu udzielenia Ci odpowiedzi i nie będziemy mogli przesłać Ci oferty

Na jakiej podstawie prawnej przetwarzamy Twoje dane?

  1. Art. 6 ust. 1 lit. a RODO, czyli tego rozporządzenia.
  2. Jeżeli wyrazisz zgodę na otrzymywanie komunikatów marketingowych również na Twój adres e-mail i numer telefonu, to podstawą prawną będzie także art. 10 ustawy o świadczeniu usług drogą elektroniczną oraz art. 172 ustawy Prawo telekomunikacyjne.

Komu przekażemy Twoje dane?

  1. Dostawcom usług związanych z przygotowaniem oferty
  2. Kurierom oraz poczcie.
  3. Operatorom płatności dostępnych na naszej stronie.
  4. Podmiotom zajmującym się hostingiem (przechowywaniem) portalu stronie internetowej bluerank.pl oraz danych osobowych dla nas.
  5. na podstawie Twojej dodatkowej zgody, przekażemy Twoje dane do naszego Partnera – Prowly.com sp. z o.o. w celu marketingowym polegającym na przesyłaniu ofert usług świadczonych przez Prowly.com sp. z o.o. - za pomocą wiadomości wysyłanych na mój adres e-mail lub numer telefonu. Wówczas administratorem Twoich danych będzie Prowly.com sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie, przy ul. Antoniego Józefa Madalińskiego 71 lok. 1, 02-549 Warszawa, (KRS: 0000462787), której akta prowadzi Sąd Rejonowy dla m. st. Warszawy w Warszawie, XIII Wydział Gospodarczy KRS, kapitał zakładowy: 15 500 zł, NIP: 5213649218

Jak długo będziemy przetwarzać Twoje dane?
Przez czas:

  1. przygotowywania odpowiedzi na zapytanie ofertowe oraz czas niezbędny do przedawnienia roszczeń związanych z przygotowaniem oferty;
  2. prowadzenia działań marketingowych przez nas albo do czasu odwołania zgody na wysyłanie wiadomości na Twój adres e-mail oraz numer telefonu. Odwołanie przez Ciebie zgody nie wpływa na zgodność z prawem przetwarzania przed wycofaniem zgody.

Czy Twoje dane osobowe będą przekazywane poza Europejski Obszar Gospodarczy?
Tak.

Do jakich państw?
Do Stanów Zjednoczonych. Masz prawo otrzymania kopii Twoich danych, które zostaną tam przekazane.
Na jakiej podstawie przekażemy dane?
Decyzji Wykonawczej Komisji Europejskiej z dnia 12.07.2016 r. wprowadzającej Tarczę Prywatności (tzw. Privacy Shield). Dane będą przekazywane tylko do podmiotów certyfikowanych w ramach tej decyzji.

Zwiń

 

Interesuje Cię nasza oferta?
Daj znać, czego potrzebujesz.
WYPEŁNIJ BRIEF